头部
官方微信

首页 > 江海时评 > 新闻正文

新国货,95后“种草一代”的选择

来源:江海明珠网    2020-05-14 10:51

  最近网上流传的一张图片引发不少人的共鸣:70后的购物车都是老牌国货,80后的购物车都是耐克、苹果、欧莱雅等洋品牌,而90、95后的购物车则是华为、完美日记和一些我们可能没见过的品牌。95后如此热衷国货,到底发生了什么?从一组数据中或许能够得出答案。


  近日,2020年中国品牌力指数(C-BPI)研究成果显示,中国品牌市场74.5%的行业冠军来自中国,表现出更加持久的稳定性和成长活力。而《2020中国消费品牌发展报告》则显示,95后正在爱上国货,对国货的认可超过进口品牌。以化妆品为例——谢馥春的95后粉丝占比超过40%,大幅超过雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。


  成长于市场经济发展过程中的95后,消费能力突出,堪称“种草一代”,已成为“颜值经济”爆发下的消费新主力。与70、80后认为国际化的品牌、海外归来的品牌、海淘商品才是高品质的象征和保障不同,95后、00后更在意性价比。“一个东西又便宜又好看,买的时候没有任何负担,干嘛不选择?”反观进口品牌市场,国内价格与国外价格相差甚多,而部分国际大牌的成本仅为售价的1%。数字鸿沟、品牌认知等因素影响着商品价格、品牌价值,让海归主力“95后”对“世界并非是平的”有着更切身的体会和洞察。完全不输进口品牌的国货品质,也让年轻人有着前所未有的文化自信。


  “95后”们的需求越来越多元,市场能不能满足?不可否认,这届国货已是“国潮”。李宁成了“中国李宁”,故宫作为国民大IP做起了口红、眼影、腮红、高光,敦煌跨界联名。越来越多的老品牌,把时下流行与国风元素相结合,从批量生产转向个性化定制,让盘算性价比“95后”年轻人为原创性、主题性的新锐品牌附加值买单。防控新冠肺炎疫情斗争中,也让我们看到了中国品牌的责任担当。石化、汽车、空调企业迅速转产口罩、防护服,最大限度保障供应,充当战疫物资保障者;火神山医院、雷神山医院能够以10天的惊人速度拔地而起,离不开中国企业的接续奋战;伊利累计捐款2.8亿元,支持钟南山、李兰娟、程京三家中国院士团队,助力健康领域的科技发展……特殊时期,中国企业在物资保障战线与疫情竞速,用实际行动诠释品牌价值,合奏回报社会的交响。


  95后的消费热潮、老牌企业“造新国货”,是与时代发展、社会进步同频共振的。在国货兴“潮”的背后,折射的是现代中国发展理念的更迭、聚焦市场的创新、根植文化的自信。而以文化浸润赋予产品生命、以品牌责任推动品牌升级,不断更好适应国人对更高品质生活的追求,正实现着中国品牌向着全球价值链中高端迈进。用新理念改造传统IP,用新模式赋能品牌增值,相信颜值+硬核品质的新国货将在“国潮”中谱写更多品牌强国的故事。(朱文文)


编辑:王丹丹

相关新闻


最新评论

1 / 50 转到

掌上南通客户端

点击排行

热门视频

更多 >

底部

Copyright (C) 2011-2018 ntjoy.com All Rights Reserved 江海明珠网 南通广播电视台 南通新闻网 版权所有
苏B2-20110127 | 苏ICP备08009813-7号 | 互联网新闻信息服务许可证32120180014 | 信息网络传播视听节目许可证号:1012638
联系地址:江苏省南通市濠西路2号 南通广播电视台新媒体中心 江海明珠网站 邮编:226001
官方新浪微博:@南通广播电视台 @江海明珠网 关注我们 广告投放热线:0513-85100973
E-mail:741318963@qq.com | 商务洽谈:0513-85100970 | 稿件咨询:0513-85100972 | 技术支持:0513-85100973 | 新闻热线:0513-85582000 | 设为首页 | 加入收藏

版权与免责声明:本网所有内容,凡注明"来源:江海明珠网"的所有文字、图片和音视频资料,版权均属于江海明珠网,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布、发表。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:江海明珠网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。 凡本网注明"来源:XXX(非江海明珠网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。